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Zara y su rival H&M siguen compitiendo para ser la firma elegida entre los consumidores y, como consiguiente, convertirse en la más valiosa del sector de moda low cost. Aquí te contamos cuál es la empresa líder, según la última edición del informe Best Global Brands que elabora anualmente la consultora Interbrand.
Este año, Zara se ubicó por encima de H&M en el ranking de las marcas más valiosas del mundo. La firma española se sitúa en el puesto 47, dos puestos por delante de la edición de 2021, gracias a un fuerte impulso del valor de marca de Inditex y a una caída de la compañía sueca.
En concreto, ha elevado su valor un 11%, hasta los US$ 14.958 millones. De esta manera, Zara recupera el liderazgo de marca de gran distribución que H&M le arrebató en 2021.
Recodemos que el año pasado, mientras la compañía española se ubicaba en el puesto 45, H&M ocupaba la aposición 43. Sin embargo, este 2022 la firma sueca redujo su valor de marca un 8% hasta los US$ 12.985 millones, cayendo 13 puestos respecto al 2021, es decir, actualmente está de 56 en la lista de las 100 marcas más valiosas del mundo.
En esta línea, el responsable de estrategia de la consultora Interbrand en España, Héctor Saracho, comentó que lo anterior se debe a que H&M todavía no se ha recuperado en términos financieros y a las polémicas relacionadas con sostenibilidad en las que se ha visto envuelta en los últimos meses, refirió Moda.es.
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Es así como Zara logra superar a H&M en el ranking y se coloca como la marca global más valiosa de su categoría (moda de bajo costo).
Del resto de empresas de moda, la que más ha crecido en el último año ha sido Chanel, que ha elevado su valor de marca un 32%, hasta US$ 29.259 millones de. Pese al crecimiento, la firma francesa se ha mantenido en la misma posición de la tabla, en el puesto 22.
En tanto, Chanel supera a Zara y H&M en el ranking, sin embargo, la firma no se caracteriza por ser una marca low cost sino más bien de lujo.
De nuevo, los sectores del deporte y el lujo dominan el ránking de las empresas que fabrican prendas de vestir, calzado y accesorios, encabezado por Nike, que en la actual edición se ha colado entre las diez marcas más valiosas del mundo tras elevar su valor un 18%, hasta US$ 50.289 millones. Le sigue Louis Vuitton (14), elevando su valor de marca un 21%, Chanel (22), Hermès (23), Gucci (30), con un aumento del 23% en su valor.
También está Adidas en el puesto 42 con un crecimiento en su valor del 19%. Seguido de Dior (77) Tiffany (88), Prada (89) y Burberry (96) con un incremento en su valor de marca de 27%, 19%, 21% y un 14%, respectivamente.
Maracas que han recortado sus puestos
Algunas de las marcas que han recortado puestos en la tabla pese a elevar su valor son L’Oréal, que ha pasado del puesto 53 al 58 y Cartier, que ha recortado una posición hasta el número 74.
En la última edición del ránking, el valor agregado de las cien marcas más valiosas del mundo supera por primera vez los tres billones de dólares, lo que supone un incremento del 16% respecto a la pasada edición.
Según Interbrand, el aumento del valor total se debe a la contribución de la marca al crecimiento económico del negocio. “Mientras que los mercados financieros han mostrado importantes oscilaciones en los últimos años, el valor de las marcas más fuertes del mundo ha aumentado de forma constante, impulsando la elección del cliente, la lealtad y los márgenes”, sostiene.
La tecnología domina el Top tres
El rankieng es liderado por Apple, le sigue Microsoft, que en esta edición ha escalado a la segunda posición, mientras que Amazon ha recortado un puesto, hasta la tercera. Además, en la nueva edición hay tres nuevas incorporaciones: Airbnb, Red Bull y Xiaomi, en los puestos 54, 64 y 84, respectivamente.
