O’Neill busca su ola en España: salta al retail con sus primeras tiendas propias

O’Neill sube su apuesta en España. La compañía estrenará este mes sus dos primeras tiendas propias en el mercado español. La empresa tenía en marcha su salto al retail antes del estallido de la pandemia de Covid-19 y ha decidido seguir adelante con el proyecto. O’Neill, propiedad del grupo holandés Logo International, tomó el control de su negocio en España en 2017.

Según han explicado a Modaes.es fuentes de la filial española, el primer establecimiento propio de O’Neill en España se pondrá en marcha el próximo lunes y estará ubicado en el complejo The Style Outlets de Getafe, operado por Neinver. La tienda estará ubicada en la ampliación del complejo, un área donde se instalarán también Nike, Adidas o Reebok.

A este primer local, de 230 metros cuadrados, se sumará otro a finales de junio en The Style Outlets de San Sebastián de los Reyes. La segunda tienda de O’Neill en España contará con 170 metros cuadrados.

La empresa, inspirada en el surf, comienza su salto al retail con el formato outlet siguiendo la estrategia que utiliza en el conjunto de Europa, donde alrededor de la mitad de sus cuarenta puntos de venta propios corresponden al canal outlet.

La apuesta de O’Neill por España responde, según fuentes de la compañía, a la voluntad del grupo de aprovechar todo el potencial de la Península Ibérica, “un territorio rodeado por costa”. El centro de decisión de la empresa está ubicado en Países Bajos, donde se traza la expansión en los diferentes países.

O’Neill está controlada por el grupo holandés Logo International desde hace tres años

O’Neill se hizo con el control de su negocio en la Península Ibérica hace tres años, cuando dejó de operar a través de la compañía de distribución de marcas deportivas Proged y constituyó filial en país.

Desde entonces, el grupo controla directamente su operación retail, que hasta ahora se limitaba a una veintena de puntos de venta en El Corte Inglés. El negocio wholesale, por su parte, se cedió en octubre de 2017 a la compañía catalana Pepperline para toda la Península Ibérica.

La filial ibérica de O’Neill, que está basada en Madrid y tiene al frente a Teresa Campoy, cuenta con una pequeña estructura, pues el grueso de la actividad está centralizada en Holanda. En 2017, la empresa incorporó como consejero delegado a Edwin Jonkers, procedente de Under Armour, Adidas o Nike.

O’Neill fue fundada en 1952, originalmente solamente dedicada a la moda de baño para la práctica del surf. Su fundador, Jack O’Neill, fue el inventor del traje de neopreno, mientras que su hijo Pat O’Neill ideó la incorporación de una correa en la tabla de surf. En 2007, O’Neill vendió la marca y su negocio europeo al grupo holandés Logo International.