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La recuperación del sector de la moda será gradual, alcanzando el nivel del 2019 en el ejercicio 2022-2023, en función de la categoría. Así se desprende del estudio True-Luxury Global Consumer Insight 2020 , donde las estimaciones pre-Covid para el mercado de la moda y el lujo tienen una trayectoria positiva, si la crisis ha ralentizado una década de crecimiento en todas las categorías.
Además, el ‘ Informe anual sobre tendencias globales de consumo 2021′ publicado por Coresight Research considera que el sector del lujo será uno de los que mejor se recupera tras la pandemia. El compromiso con la sostenibilidad, la inclusividad y el lujo en las operaciones comerciales son algunos de los ejes sobre los que priva el consumo global estos próximos años según las conclusiones a las que ha llegado la consultora.
Nuevos hábitos del consumidor en el sector de la moda
La industria de la moda se transforma en tiempo record para adaptarse al entorno, al cliente y al sector que deja el coronavirus. Las marcas además comienzan a centrarse en el mundo de la sostenibilidad dando mayor opción a la moda de calidad y «slow fashion». Un 79% de los consumidores está cambiando sus preferencias de compra propia en estándares de sostenibilidad , según datos publicados por Capgemini, evidenciando que la Covid-19 ha incrementado an ms la conciencia social y su impacto en las compras.
Por otra parte, el teletrabajo ha afectado a la demanda de moda, ya que pasar más tiempo en casa, principalmente trabajando, lleva consigo una reducción del consumo de varias categorías, entre ellas la moda. Si bien se prev un rebote en la economía, y un repunte del consumo de moda por la demanda contenida, lo cierto es que muchas de las ventas son ya perdidas porque algunos consumidores se han desenganchado del sector y el gasto en ropa podría desacelerarse an ms a medida que los consumidores repartan el gasto en otras categorías.
Cómo debe adaptarse a la industria
Tanto en moda como en el conjunto de sectores se desconoce cómo se comporta el consumidor una vez se pueda hacer vida normal, o en la «nueva normalidad». Maud Berthelod y Cristina Proena, coordinadoras del itinerario Fashion & Luxury del Bachelor in Management de TBS en Barcelona explican que el Covid-19 ha borrado la estrategia de empujar el producto y ahora hay que ser muy selectivo en lo que se produce y se pone en las tiendas. La flexibilidad ser una de las características que marcar la configuracin de las nuevas cadenas de suministro.
Un cambio también es que el consumidor alternar la realidad física y la online en un mismo proceso de compra, en función de sus necesidades y de la seguridad que le aporten las marcas. El auge del online, la importancia de la omnicanalidad y una ‘supply chain’ ms flexible y gil son algunos de los cambios que el coronavirus ha introducido en el sector. En este sentido, se apunta que el crecimiento del el ecommerce se ha desplazado al centro de la distribución de las empresas a través de la integración de stocks online y offline.
» Más pequeña, ms sostenible y, sobre todo, ms rápida » añade Berthelod. Como comentábamos anteriormente, la sostenibilidad jugar también un papel fundamental, ya que la demanda por parte de los consumidores de acciones con propósito e impacto social está creciendo y el sector de la moda continuar la transformación para adaptarse a modelos ms sostenibles. Coresight Research estima que el esfuerzo de esas empresas se mantendrá en 2021 aunque eso implícito, en algunos casos, una reinvención total del proceso de diseño de la ropa y el calzado.
