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Por noveno año consecutivo, la división de consumo masivo de Kantar publicó el ranking Brand Footprint con las marcas preferidas por los hogares colombianos.
Colanta, Alquería y Coca-Cola se mantienen como las más elegidas, seguidas de Colgate, Arroz Diana, Alpina y Maggi, todas ellas en la misma posición que hace un año.
Cierran el top 10 Fruco, Saltín Noel y Bimbo, que subieron dos posiciones cada una, y después aparecen otras como Familia, Doria, Pony Malta y Zenú.
Dentro del top 20, las que más subieron fueron Postobón (8 puestos más), seguido de Doria, Zenú y Sello Rojo (4 puestos más). Al contrario, las que más cayeron fueron Pony Malta (menos 5 lugares) y Hit, Blanclox y Suntea (con 4 posiciones menos).
El listado está dominado por marcas de consumo masivo de alimentos, bebidas y cuidado personal y del hogar. Por ejemplo, Coca-Cola se posiciona como la primera elegida en la categoría de bebidas; Arroz Diana en alimentos; Familia (Grupo Familia) en el cuidado del hogar, y Colgate en el cuidado personal.
Además, priman las empresas locales versus las globales. “Al analizar el alcance de las marcas vemos que dentro del Top 10: 60 por ciento son locales y 40 por ciento globales; en el top 20: 80 por ciento locales y 20 por ciento globales; y en el top 100: 78 por ciento locales y 28 por ciento globales”, manifestó Mario Arregui, country manager de Kantar Colombia.
Dentro de las de más crecimiento, medido por el índice CRPs (Consumer Reach Points), que analiza la penetración y la frecuencia de compra, aparecen marcas de consumo masivo como Haz de Oro, Quaker, Cunit, Frutiño, Mama Inés, Rexona y Rama.
Por regiones, los gustos varían. Por ejemplo, en Bogotá prefieren a Alquería; en Medellín y el centro del país la más elegida es Colanta; en el Atlántico Coca-Cola; en el Pacífico Alpina y en el Oriente optan por Freskaleche.
Las 20 marcas preferidas en 2020:
1. Colanta
2. Alquería
3. Coca-Cola
4. Colgate
5. Arroz Diana
6. Alpina
7. Maggi
8. Fruco
9. Saltín Noel
10. Bimbo
11. Familia (Grupo Familia)
12. Doria
13. Pony Malta
14. Zenú
15. Sello Rojo
16. Roa
17. HIT (Postobón)
18. Blancox
19. Suntea
20. Postobón
El estudio anual Brand Footprint de Kantar se basa en investigaciones del 74 por ciento de la población mundial; un total de 1.000 millones de hogares en 52 países de los cinco continentes. Como parte del estudio, Worldpanel rastrea más de 22.900 marcas en bebidas, alimentos, lácteos, salud y belleza y cuidado del hogar.
