El ecomerce de moda crece un 29% y roza los 3.000 millones en 2019

La moda suma y sigue en el online. Las ventas de prendas de vestir a través de la Red se dispararon un 29% en 2019 en España, hasta 2.933 millones de euros. La moda mantuvo su peso sobre el conjunto de las ventas online en el país, alcanzando la cuota del 6%.

Sólo en el cuarto trimestre, el sector facturó online 943,5 millones de euros, un 29% más que en el mismo periodo de 2018, según los datos publicados hoy por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (Cnmc).

Todos los subsectores de la moda registraron crecimiento de sus ventas online en 2019. La distribución de relojería y joyería a través de la Red se incrementó un 33,3% en 2019, hasta 88 millones de euros. En el último trimestre, el sector impulsó sus ventas un 29,2%.

El calzado fue el subsector que registró una peor evolución, con un alza de sus ventas online en el último año del sólo el 1,3%, lastrado por la caída de los tres últimos meses del año, cuando descendió un 4,4%. Las compraventas de calzado a través de la Red en 2019 alcanzaron los 394,2 millones de euros.

El grueso de las compras online en 2019 fue realizadas por españoles en plataformas extranjeras, que generó 1.820 millones de euros en ventas en el último año, un incremento del 30,2% respecto a 2018.

Con todo, el mayor incremento se registró en las transacciones desde el exterior con España, que se dispararon un 88,6%. Sólo entre octubre y diciembre, las compras de moda de extranjeros a plataformas españolas subieron un 224,7%.

Por su parte, las compras de moda online realizadas dentro de España registraron un crecimiento del 9% en el último año, hasta 730 millones de euros. En el último trimestre, el alza fue del 3,7%.

En mayo, según datos de Kantar, 54 de cada de cien euros que se gastaron en moda en España se canalizaron a través de la Red, frente al 46% de las tiendas físicas. En mayo, las ventas online de moda se dispararon un 97%, mientras las físicas cayeron un 83%.