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Ni España escapa ya de la mala racha de Guess a escala internacional. La empresa, que durante los últimos había registrado una evolución positiva en España pese a su débil evolución en el conjunto del mundo, finalizó 2020, ejercicio marcado por la crisis del Covid-19, reduciendo su negocio en el país por debajo de cien millones de euros. La compañía, uno de los gigantes internacionales del denim, cerró el año con una caída de ventas similar a la registrada en Estados Unidos.
Según información aportada por la compañía, el negocio de Guess en el mercado nacional a cierre del ejercicio 2020 (concluido el 30 de enero de 2021) se situó en 97,03 millones de dólares. Esta cifra supone una reducción del 36,49% respeto a los 152,78 millones de dólares del ejercicio anterior a la crisis del Covid-19.
El retroceso de ventas registrado en España en 2020 se sitúa por encima de la que la empresa anotó en el conjunto del mundo. Guess cerró el ejercicio con una cifra de negocio de 1.876 millones de dólares, un 29,93% menos que en 2019, cuando anotó 2.678 millones de dólares de ingresos.
En el mercado español, liderado por Albert Beltran (vicepresidente europeo de la empresa, al frente de Iberia, Francia y Escandinavia), la compañía acumulaba tres años en crecimiento. La empresa cerró 2017 con unas ventas de 124,57 millones en el país, que crecieron hasta 145,92 millones en 2018 y 152,78 millones de dólares en 2019.
Guess ha registrado en España de las peores evoluciones de Europa
En Estados Unidos, su mercado local, la empresa encogió su negocio un 36,42% en 2020 (hasta sólo 461 millones de dólares), mientras en el resto de los principales mercados europeos la evolución fue dispar. En Italia, la compañía liderada por los hermanos Marciano encogió un 38,91% sus ventas (hasta 182 millones), mientras en Francia la caída fue del 24,85% (hasta algo más de 97 millones de dólares). En Alemania, en cambio, el grupo estadounidense logró cerrar el año del Covid-19 al alza, con un incremento del 9,48% en sus ventas, hasta 138,76 millones de dólares.
Guess atraviesa una compleja situación desde hace años, con un producto que ha desconectado de las generaciones más jóvenes y salpicada por acusaciones de abuso a su presidente y director creativo, Paul Marciano. Para tratar de dar la vuelta a esta situación, Guess incorporó en 2015 al español Víctor Herrero (procedente de Inditex, hoy al frente de Clarks) como consejero delegado, cargo en el que permaneció hasta 2019.
Durante la etapa de Herrero al frente de Guess, la compañía consiguió dar la vuelta a su evolución y reconducir sus ventas y su beneficio impulsada por Europa. En 2019, Guess registró un crecimiento del 2,62% a escala global, hasta 2.678 millones de dólares. En 2020, tras la crisis del Covid-19, la compañía entró en pérdidas, con unos números rojos de 80,7 millones de dólares.
