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La afamada empresa sueca de moda H&M ha dado un paso más con su entrada en el metaverso. La compañía estrenó su primera tienda 100% virtual tras consolidar una alianza con Ceek, empresa especializada en servicios digitales. En este sentido, H&M ahora ofrecerá a sus clientes una experiencia de compra tridimensional, pues los consumidores podrán visitar la tienda y comprar productos a través de esta nueva realidad virtual.
¿Cómo funciona?
Los avatares virtuales de los usuarios de la nueva tienda de H&M dentro de Ceek City podrán desplazarse por sus pasillos como si fuese un establecimiento físico, descubriendo en ese transcurso las últimas novedades en moda de la compañía sueca. Los clientes podrán pagar sus productos a través de Ceek y posteriormente recogerlos en una tienda de H&M.
De esta manera, la compañía de moda ofrecerá a sus usuarios visualizar su tienda, elegir el producto que quieren y comprarlo en el universo Ceek City, un mundo digital paralelo al mundo físico.
En este nuevo mundo virtual de la marca se visualiza una estructura similar a la de un local físico, pues los consumidores pueden observar maniquíes, perchas y anuncios de descuentos. Además, tal como relata Moda.es, dentro el metaverso de H&M también hay una caja.
No obstante, cabe destacar que para ser partes de este metaverso, los usuarios deberán acceder a Ceek pagando una membrecía. Es importante resaltar que en Ceek City venden artículos digitales y físicos coleccionables, así como NFTs. Asimismo, es una compañía digital que tiene alianzas estratégicas con Universal Music, Apple y T-Mobile.
Ya son varias empresas de moda las que han apostado por entrar al metaverso, sin embargo, «H&M es el primer grupo de moda en adaptar una tienda a la nueva revolución digital, siguiendo así la discreta estela marcada por otros colosos de la moda, como es el caso de Zara», refirió Business Insider.
Otras compañías importantes como Nike, Adidas, Balenciaga, Dolce & Gabbana, entre otros, ya han dado el paso hacia este nuevo mundo virtual, el cual cada vez es más significativo para el desarrollo de negocios.
