Visual Merchandising: ¿Cómo diseñar y equipar la tienda?

El dolor de cabeza de muchos retailers es ¿cómo diseño y equipo mi tienda?; por ello, Perú Retail organizó el IV Foro Internacional de Diseño y Equipamiento de Tiendas en la CCL. Aquí te dejamos un resumen de lo que fue el evento.

Las empresas – pequeñas y medianas – que inician sus propias cadenas de tiendas, franquicias y emprendedores, generalmente ‘sufren’ a la hora de diseñar y equipar una tienda. Por ello, Perú Retail organizó el pasado 27 de junio el IV Foro Internacional de Diseño y Equipamiento de Tiendas en la Cámara de Comercio de Lima.

El objetivo del evento fue que los asistentes aprendan y conozcan las últimas técnicas y tecnologías que pueden implementar en el Punto de Venta para poder hacerlo más vendedor, rentable y que se diferencia de la competencia.

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TEMARIO DEL IV FORO INTERNACIONAL

El evento tuvo la participación de 7 expertos que hablaron sobre conceptos indispensables para el desarrollo de tienda, principios de Visual Merchandising, tipos de equipamiento que debe usar una tienda, la importancia de la comunicación visual en el Punto de Venta, desarrollo de exhibiciones vendedoras, equipamiento para productos, implementos básicos para tiendas de moda y, tecnología y tendencias en el equipamiento de tiendas.

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Además, se contó con el auspicio de importantes marcas como Analyticalways, Happy Or Not, New Trade, Sissa, VIME (Asociación Peruana de Visual Merchandising), Intelligenxia y Dominios.

Ellos nos acompañaron:

SILVANA ANSELMI: Comunicación Y sus Tipologías dentro del punto de venta

Arquitecta de interiores de profesión y especialista en store design y visual merchandising para retail. Con más de 18 años en el mundo de los supermercados (Plaza Vea y Vivanda y las tiendas por departamento (Tienda Departamental Paris)

Participó en la creación del concepto Vivanda en el año 2005 y en la nueva imagen de Vivanda Asia en el 2016. Fue parte del crecimiento de Plaza Vea con más de 80 tiendas inauguradas y renovadas.

Lideró el equipo de store planning y visual merchandising de Paris Perú, unidad de negocio del grupo Cencosud,  inaugurando 10 tiendas a nivel Lima y provincia y liderando el montaje y diseño a nivel Perú de la tienda Paris Jockey Plaza.

Actualmente es asesora de store design, visual merchandising y proyectos de design thinking, brindando servicios a diversas empresas del mercado local e internacional. Asimismo es socia estratégica de Arellano Marketing desde el 2017.

FAUSTO CASTAÑEDA: Experiencia del mercado tradicional al retail moderno

Fundador de la Asociación Peruana de Visual Merchandising. Egresado de la facultad de Arquitectura y Urbanismo, Universidad Ricardo Palma. Director de desarrollo e investigación en CitricStudio, Director en Modulor Arquitectura diseño & construcción, docente en ISIL Aprende Haciendo y Profesor en UCAL | Universidad de Ciencias y Artes de América Latina. Desde el 2005 está dedicado al diseño y ejecución de proyectos comerciales para marcas como Crepier, Quiksilver, DCShoes, Gerardo Privat, Bcbgmaxazria, Dunkelvolk,  Spechi, entre otras.

RAFAELLA MATALLANA: Implementación de campañas

Licenciada en Arquitectura con Master en Retail Design. Sólida experiencia en empresas comerciales y de retail. Rafaella es Product Manager de Visual Merchandising en Saga Falabella y Directora de la Asociación Peruana de Visual Merchandising.

GIANCARLO BOUVERIE: Tendencias 2019

Fundador de la Asociación Peruana de Visual Merchandising. Docente Escaparartismo Conceptual y Visual Merchandising en Chio Lecca Fashion School. Es director Creativo de Vía tortona Art & Design.Ha cursado estudios de Visual Merchadising Avanzado en la Academia Del Lusso en Italia.

MARIA CECILIA VELARDE: Estrategias de Visual Merchandising

Gerente de Visual Merchandising de Saga Falabella. Profesional con 15 años de experiencia en el área de Visual Merchandising dentro del sector Retail. Ha cursado estudios en el Instituto Europeo di Design – IED Barcelona, España y la Escuela Superior di Diseño Industrial,  ESDI Barcelona, España.

ALEX JACOBY F.: Diseño de tiendas a partir de datos

Ingeniero Industrial de la Universidad de Lima con 10 años de experiencia en retail extranjero con cadenas de marcas y tiendas como Calvin Klein, Aritzia, Elie Tahari, Costco, TJMaxx, Nordstrom. Desde el 2016 vende soluciones para gestionar puntos de venta a partir de información y conocimiento de comportamiento del consumidor de acuerdo a los modelos de negocios. Pionero en el Perú en ofrecer estrategias de optimización a partir de la generación y el análisis de datos.

MARCO FRANCO SEVILLA: La importancia de la comunicación visual en el punto de venta

Diseñador Publicitario  con especialidad en Branding y Marketing de la Universidad del Pacifico, Ceo y Fundador del Grupo Dominios Estrategas Visuales, compañía especializada en comunicación visual y merchandising con más de 15 años de experiencia ofreciendo un servicio 360 grados, en el diseño, producción e implementación de proyectos de visibilidad y exhibición comercial atendiendo a la principales compañías, cadena de supermercados del país potenciando su imagen de marca en el PDV (Puntos de venta).

Intelligenxia, uno de los auspiciadores del evento.

Los participantes pudieron preguntarle a los expositores sus inquietudes.

Segunda ronda de preguntas.

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