domingo, mayo 11, 2025
No Result
View All Result
  • Login
Latinoamérica Retail
  • Países
    • Argentina
    • Bolivia
    • Brasil
    • Centroamérica
    • Chile
    • Colombia
    • España
    • Estados Unidos
    • Europa
    • México
    • Perú
  • Estudios e Investigaciones
  • Centros Comerciales
  • Entrevistas
  • Investigaciones
  • Publicidad
  • Store
  • Países
    • Argentina
    • Bolivia
    • Brasil
    • Centroamérica
    • Chile
    • Colombia
    • España
    • Estados Unidos
    • Europa
    • México
    • Perú
  • Estudios e Investigaciones
  • Centros Comerciales
  • Entrevistas
  • Investigaciones
  • Publicidad
  • Store
No Result
View All Result
Latinoamérica Retail
No Result
View All Result

Zara y H&M tienen 5,5 euros de diferencia en la gran guerra de precios del ‘high street’

8 septiembre, 2021
in España, Europa, Internacionales
Reading Time: 3 mins read
A A
Zara es la marca de moda más popular del mundo
152
SHARES
1.9k
VIEWS
Share on FacebookShare on Twitter

Noticias relacionadas

El gasto en retail media en Europa crecerá un 20% anual compuesto hasta 2028

El gasto en retail media en Europa crecerá un 20% anual compuesto hasta 2028

15 abril, 2025
1.9k
Estos son los domingos y festivos que abrirán las tiendas y comercios de Barcelona y resto de Catalunya en 2024

Estos son los domingos y festivos que abrirán las tiendas y comercios de Barcelona y resto de Catalunya en 2024

15 enero, 2024
1.9k

Crédito: fuente

La guerra de precios se juega en el high street. En un momento de escalada de costes en toda la cadena de valor y de creciente guerra de precios por la atonía del consumo que ha traído la pandemia, no todos los gigantes tienen el mismo margen de reacción. Zara, la mayor cadena de Inditex, es, de media, 5,5 euros más cara que H&M, su principal rival, aunque la estrategia de pricing de ambos difiere notablemente según los mercados.

En España, ambas cadenas están prácticamente a la par, con un precio medio de 27,9 euros en el caso de Zara y de 27,5 euros en el de H&M, teniendo en cuenta sólo prendas de mujer. Por debajo se encuentran Bershka, con 19,3 euros por artículo, y por encima se encuentra Mango, que supera los treinta euros y se sitúa en 34,2 euros por prenda, según un informe elaborado por Lectra a partir de datos recabados antes de la pandemia.

La estructura de precios de Zara y H&M también es sensiblemente diferente. Mientras que el rango de precios favorito para H&M es entre 10 euros y 19,99 euros, donde concentra el 36% de su colección, Zara tiene una estructura más diseminada a lo largo de la pirámide.

Además, hay un gran salto en los precios más altos: mientras que Zara concentra el 29% de su oferta en el tramo de 30 euros a 49,99 euros, en el caso de H&M sólo el 18% de sus artículos se encuentran en esta horquilla.

Zara es la cadena que realiza una mayor adaptación de los precios en las distintas geografías

De todas las cadenas analizadas, Zara es la que realiza una mayor adaptación de precios, con importes que llegan hasta 33,2 euros en Francia, 41,5 euros en Alemania y 32,9 euros en Italia, donde se sitúa notablemente por encima de rivales como H&M (27,9 euros), Bershka (20,3, euros) y OVS (18,3 euros).

En cambio, H&M se mantiene en el entorno de los 27 euros por artículo en todas las geografías: ligeramente por debajo en Francia (27 euros, por encima de su rival local Camaïeu) y por encima en Alemania e Italia.

Las diferencias se extienden también a otros aspectos de la colección como la estructura, los colores y las tallas. H&M tiene un surtido más amplio que su rival, con categorías como íntimo y baño.

H&M tiene mayor profundidad de oferta en tallas, colores y tipología de artículos

En cambio, la oferta de Zara está más concentrada en artículos core como las prendas inferiores (pantalones o faldas) que representan el 19,7% de su surtido, frente al 14,8% que copan en H&M. Las prendas superiores (camisetas, camisas y tops) suponen en torno a un 30% en ambos casos.

H&M tiene también mayor variedad de colores, con 2,1 colores de media por referencia, frente al 1,8 de Zara. Además, mientras los colores más dominantes en la oferta de la cadena gallega son el negro y el blanco, H&M tiene mayor diversidad, con pesos importantes de azul, rosa y gris.

La profundidad de oferta de H&M se extiende también a las tallas. Aunque ambas tienen talla XL en el 40% de las referencias, la cadena sueca ofrece también tallaje XXS, XXL y superior, que no están disponibles en el concepto de Inditex. H&M tiene también más oferta para tallas pequeñas: el 76% de su colección está disponible en una XS, frente al 40% de Zara.

Zara (y su spin off de hogar, Zara Home) aportan tres cuartas partes de la facturación de Inditex, que opera también con las cadenas Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Uterqüe y Lefties.

La empresa finalizó el ejercicio de la pandemia (concluido el 31 de enero de 2021) con una caída de las ventas del 28%, hasta 20.402 millones de euros, pero con un beneficio neto de 1.106 millones de euros. El grupo opera con 6.800 puntos de venta en 96 mercados y está presente online en 216 territorios.

H&M, por su parte, engloba también los conceptos &Other Stories, Arket, Monki, Cos, Afound, Weekday y H&M Home. La empresa cerró el último ejercicio (finalizado en noviembre de 2020) con una facturación de 187.031 millones de coronas (18.474 millones de euros), un 19,6% menos que el año anterior, y con unos números negros de 13.443 millones de coronas (1.328 millones de euros) en 2019, un 90,8% menos. La empresa opera con más de 5.000 tiendas en 74 países.

Tags: EspañaEuropaInditexZAra

Related Posts

El gasto en retail media en Europa crecerá un 20% anual compuesto hasta 2028
Europa

El gasto en retail media en Europa crecerá un 20% anual compuesto hasta 2028

15 abril, 2025
1.9k
Estos son los domingos y festivos que abrirán las tiendas y comercios de Barcelona y resto de Catalunya en 2024
Centros Comerciales

Estos son los domingos y festivos que abrirán las tiendas y comercios de Barcelona y resto de Catalunya en 2024

15 enero, 2024
1.9k
Los centros comerciales de Nhood España elevan su afluencia un 7%
Centros Comerciales

Los centros comerciales de Nhood España elevan su afluencia un 7%

15 enero, 2024
1.9k
Un proveedor chino de Uniqlo y H&M abre en Cataluña su primera fábrica en Europa
España

Un proveedor chino de Uniqlo y H&M abre en Cataluña su primera fábrica en Europa

3 enero, 2024
1.9k
Load More
Latinoamérica Retail

© 2020 Diseñado por Perú Retail Web Services

Site map

  • Advertise
  • Contáctanos
  • Elementor #134645
  • Escaparatismo y Visual Merchandising
  • Exhibiciones y Layouts para Tiendas
  • Home 1
  • Home 2
  • Home 3
  • Home 5
  • LatinoAmerica-Retail.com
  • Página de ejemplo
  • Tienda

Síguenos en redes sociales

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In
No Result
View All Result
  • Advertise
  • Contáctanos
  • Elementor #134645
  • Escaparatismo y Visual Merchandising
  • Exhibiciones y Layouts para Tiendas
  • Home 1
  • Home 2
  • Home 3
  • Home 5
  • LatinoAmerica-Retail.com
  • Página de ejemplo
  • Tienda

© 2020 Diseñado por Perú Retail Web Services