Crédito: fuente
Los cambios en los hábitos de consumo están llevando a Adidas a ajustar las prioridades de su negocio en Perú. La compañía alemana observa que los clientes ya no buscan únicamente productos destinados a la práctica deportiva, sino también artículos que puedan incorporar a su vida cotidiana, combinando funcionalidad, innovación, diseño y estilo.
Esta evolución impulsa a la marca a reforzar nuevas categorías, integrar con mayor fuerza sus tiendas físicas y el comercio electrónico, y evaluar oportunidades para ampliar su presencia en el país. Actualmente, Adidas opera 70 tiendas a nivel nacional y analiza posibilidades de expansión tanto en Lima como en otras ciudades, aunque no ha precisado un número de nuevas aperturas ni un cronograma.
Adidas evalúa nuevas oportunidades de expansión en Perú
“Actualmente, Adidas opera 70 tiendas a nivel nacional. Como parte de nuestra estrategia de crecimiento, continuamos evaluando oportunidades de expansión en aquellas zonas donde identificamos una mayor demanda, tanto en Lima como en otras ciudades del país”, señaló Federico Borsani, general manager de Adidas Perú, al diario Gestión.
Para la compañía, el mercado deportivo ha evolucionado hacia un consumidor más informado y exigente, que busca productos capaces de combinar desempeño y versatilidad. Según Borsani, actualmente existe una mayor convergencia entre el deporte y la moda, debido a que las personas encuentran inspiración en ambos mundos y buscan prendas y artículos que puedan acompañarlas en diferentes momentos del día.
Este cambio también está transformando la relación de los consumidores con las marcas deportivas. “El deporte dejó de ser un momento: hoy es parte del estilo de vida”, afirmó el ejecutivo. Bajo esta perspectiva, Adidas identifica oportunidades de crecimiento en categorías como running, training y fútbol, segmentos en los que considera que todavía existe un importante potencial de desarrollo en el mercado.
Nuevas categorías y el canal digital impulsan el crecimiento
Junto con estas categorías, la compañía continuará impulsando Adidas Originals mediante el lanzamiento de nuevos productos y colaboraciones vinculadas con la moda y la cultura. La estrategia responde al creciente acercamiento entre el deporte y el estilo de vida, una tendencia que está ampliando las ocasiones de uso de los productos deportivos entre los consumidores peruanos.
La expansión de su red física, sin embargo, no será el único eje de crecimiento. Adidas también prevé que el comercio electrónico gane mayor relevancia dentro de su operación y se convierta en uno de sus principales motores durante los próximos años. Para ello, continuará fortaleciendo su estrategia omnicanal y la integración de la experiencia entre sus tiendas y plataformas digitales.
“Vemos un importante potencial de crecimiento en este canal y esperamos que continúe siendo uno de los principales motores de crecimiento de Adidas en los próximos años”, sostuvo Borsani. La compañía busca responder así a consumidores que esperan interactuar con la marca de manera integrada, independientemente de si realizan sus compras a través de canales físicos o digitales.
El Mundial refuerza la apuesta de Adidas por el fútbol
Pese al avance de otras categorías, el fútbol continúa siendo uno de los pilares estratégicos del negocio de Adidas. La compañía considera que competiciones de alcance global como el Mundial, que se desarrolla en Estados Unidos, México y Canadá, incrementan el interés por los productos vinculados con este deporte y representan una oportunidad para fortalecer la conexión emocional de la marca con los consumidores.
“El fútbol es una categoría estratégica para Adidas y cumple un rol fundamental en nuestro portafolio por su legado, alcance y capacidad de conectar emocionalmente con las personas”, señaló Borsani. Como patrocinador oficial de la FIFA, Adidas desarrolla activaciones alrededor del torneo y refuerza su presencia mediante el balón oficial del Mundial y el patrocinio de varias selecciones participantes.
Con 70 tiendas y nuevas aperturas en evaluación, la compañía busca sostener su crecimiento en Perú combinando expansión física, comercio electrónico y una oferta que conecte deporte, moda y estilo de vida.
