H&M pone en marcha una campaña de ahorro de costos luego de reportar ganancias reducidas tras su salida del mercado ruso. En tanto, la compañía sueca de moda finalizó los primeros nueve meses de su ejercicio ─comprendido entre diciembre y agosto─ con un aumento del 13,3% en las ventas, pero redujo su beneficio neto un 30%. Además, reportó un tercer trimestre poco alentador.
En el conjunto de los primeros nueve meses de su año fiscal, los ingresos de H&M crecieron hasta los 161.120 millones de coronas (US$ 14.342 millones), mientras que su beneficio neto fue de 4.430 millones de coronas suecas (US$ 394 millones al cambio actual) debido a la salida de Rusia, lo que ha supuesto un coste de 2.104 millones de coronas suecas (US$ 188 millones).
En esta línea, Helena Helmersson, consejera delegada de H&M, dijo mediante un comunicado que la salida del mercado ruso ha tenido un impacto en las ventas y rentabilidad de la compañía. Asimismo, precisó que el alza del precio de las materias primas, el transporte, la energía y la debilidad del consumo también han erosionado sus resultados.
“Las ventas fueron débiles en varios de nuestros mayores mercados al inicio del ejercicio (…) El encarecimiento de las materias primas y los fletes, además de la fortaleza del dólar, provocaron incrementos de costos”, añadió.
No obstante, la compañía sueca decidió no trasladar totalmente el incremento de los costos, lo que se refleja en el margen bruto, que ha pasado del 51,8% de los primeros nueve meses del ejercicio precedente a 51,1%.
Tercer trimestre
Además, la consejera delegada de H&M sostuvo que el tercer trimestre también se ha visto grandemente afectado por la decisión de dejar de vender en Rusia, lo cual explica “la mitad de la caída del beneficio”.
En concreto, durante el tercer trimestre el beneficio neto del gigante de moda sueco fue de 531 millones de coronas (US$ 47.27 millones), lo cual representa una caída del 89% frente al mismo periodo del año precedente.
Las ventas, entre junio y agosto, fueron de 57.450 millones de coronas (US$ 5.114 millones al cambio actual), un 3,4% más. Asimismo, el coste de los productos vendidos fue de 29.290 millones de coronas (2.673,8 millones de euros), un 12,5% más, por lo que el margen bruto alcanzó los 28.160 millones (US$ 2.607 millones), un 4,7% menos.
H&M pone en marcha un plan de ahorro tras su salida de Rusia
Tras los resultados, H&M ha puesto en marcha un nuevo plan con el objetivo de ahorrar hasta 2.000 millones de coronas suecas (US$ 177 millones) al año.
“Los canales de venta se están integrando cada vez más, junto con la continua digitalización de la cadena de suministro, por lo que la eficiencia, la velocidad y la flexibilidad nunca han sido tan importantes como hasta ahora”, explicó Helmmerson. H&M espera que este plan empiece a dar resultado a partir del segundo semestre de 2023.
La directora ejecutiva comentó que una gran parte del programa de ahorro provendría de la simplificación de las estructuras organizacionales y la compra de menos servicios tecnológicos, además de menores viajes de negocios y alquileres de oficinas más bajos.
Inicio del cuarto trimestre
De cara al futuro, en el arranque del cuarto trimestre, del 1 de septiembre al 27 de septiembre, las ventas registraron un crecimiento del 7% frente al mismo periodo de 2021. “Las colecciones de otoño han sido bien recibidas, y las ventas de septiembre son superiores a las del año anterior, lo que supone una prueba de que H&M está avanzando incluso cuando el poder adquisitivo de los clientes está disminuyendo”, comentó Helena Helmersson.
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