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En su último trimestre de 2020, terminado a finales de diciembre, el grupo estadounidense Columbia Sportswear (Columbia, Sorel, PrAna) tuvo una recuperación paulatina de su actividad en la mayoría de sus regiones. Sin embargo, Europa sigue rezagada debido a las medidas sanitarias adoptadas para evitar la propagación de la pandemia de Covid-19.
El grupo, dirigido por Tim Boyle, registró una caída de las ventas globales del 5 % respecto al mismo período del año anterior, a 905 millones de dólares a tipo de cambio constante (del 4 % según el valor informado en sus cuentas,hasta los 915 millones de dólares).
En el lado positivo, las ventas de e-commerce crecieron un 41 %, representando el 23 % de la facturación del grupo. En el lado negativo, la actividad en la zona de Europa, Oriente Medio y África sufrió un descenso del 18 %, con la actividad afectada por los confinamientos en varios mercados y el cierre de muchas pistas de esquí.
Durante todo el ejercicio 2020, las ventas del grupo cayeron en un 18 %, perdiendo 500 millones de dólares, hasta 2500 millones. El descenso fue del 17 % en Estados Unidos, a 1600 millones de dólares, y del 14 % en Canadá, a 175 millones de dólares.
Latinoamérica y Asia-Pacífico informaron una caída del 20 %, hasta los 424 millones de dólares, al igual que Europa, cuyas ventas se sitúan en 293 millones de euros.
“Un punto positivo en el año fue nuestro aumento de facturación en e-commerce directo, que aumentó un 39 % respecto al año anterior y representó el 19 % de nuestro total de ventas”, dijo Tim Boyle en una presentación a analistas financieros.
“Si incluimos a nuestros socios mayoristas de venta mayorista online con nuestras propias webs de comercio electrónico, estimamos que las ventas online serán más del 30 % de nuestras ventas en 2020″, aseguró.
Por marcas, Columbia tuvo un aumento de ventas de 2488 millones a 1990 millones de dólares. PrAna cayó un 13% hasta los 131 millones, Mountain Hardwear un 11 % situándose en 80 millones y Sorel se defendió mejor, con una disminución del 7 %, alcanzando 292 millones de dólares, en particular gracias a sus zapatillas de casa y sneakers, cuyas ventas se han triplicado según dijo la dirección.
Durante todo el año, el grupo tuvo una caída de ventas mayoristas de un 22 % a 1400 millones de dólares, mientras que sus ventas directas al consumidor descendieron un 13 % a 1095 millones de dólares.
Al final, el grupo tuvo un beneficio neto de 108 millones de dólares, frente a los 330 millones del año anterior.
Para 2021, el grupo ha anunciado que quiere «desbloquear el potencial» en el mercado chino. Franco Fogliato, que tomó las riendas del desarrollo de la zona de las Américas en 2017, fue el encargado del proyecto de desarrollar las actividades del grupo estadounidense en China.
«Franco trabajará para (…) desarrollar nuestros canales comerciales en China», afirmó Tim Boyle.
Para 2021, el grupo anuncia que pretende tener un crecimiento entre el 18 % y el 20 % y tiene la intención de acercarse nuevamente al umbral de los 3000 millones de dólares en facturación.
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