Coca-Cola continúa apostando por las bebidas alcohólicas. El gigante de las bebidas gaseosas se asoció con el destilador de Jack Daniel’s, Brown-Forman, para desarrollar y comercializar un cóctel «Jack-and-Coke» en lata.
Cabe destacar que esta sería la cuarta bebida alcohólica nueva en la cartera de Coca Cola en menos de dos años, pero el primer maridaje para su refresco homónimo.
Coca Cola previamente se asoció con Molson Coors Beverage en Topo Chico Hard Seltzer y Simply Spiked Lemonade , que se lanzó este mes, y Constellation Brands en Fresca Mixed Cocktails.
El cóctel enlatado Jack Daniel’s y Coca-Cola se lanzará en México a finales de este año antes de expandirse a otros mercados. Además, también estará disponible una versión sin azúcar del cóctel enlatado.
El CEO de Coca-Cola, James Quincey, predijo a principios de 2021 que Zero Sugar Coke sería la mayor fuente de crecimiento para la empresa en los próximos años.
En tanto, el empaque de la nueva bebida mostrará los logotipos de Coca-Cola y Jack Daniel, así como símbolos que muestran que es solo para personas mayores de edad.
Al tiempo que las marcas de refrescos ingresan a la categoría de bebidas alcohólicas, la Asociación Nacional de Mayoristas de Cerveza y otros actores de la industria han expresado su preocupación por el consumo de alcohol entre menores de edad.
No obstante, a medida que Coca-Cola amplía su cartera de bebidas alcohólicas, la compañía afirmó que desarrolló una política en torno a la comercialización y venta responsable de sus bebidas alcohólicas. El enfoque incluye solo dirigirse a los consumidores mayores de la edad legal de compra en su publicidad y abstenerse de insinuar que los consumidores reciben algún beneficio para la salud de esos productos.
El consumo de refrescos se ha minimizado y ante esto, Coca Cola no es el único fabricante de bebidas que impulsa sus marcas de refrescos hacia el alcohol a través de asociaciones, pues su rival PepsiCo también lanzó Hard Mtn Dew a principios de este año a través de una asociación con la cervecera Sam Adams, Boston Beer.
Beneficio para las empresas de cervezas y otros licores
Los cerveceros también se benefician de las asociaciones con Coca Cola y Pepsi al diversificar sus carteras más allá de la cerveza, mientras que las empresas de licores pueden usar marcas conocidas para comercializar más cócteles enlatados.
Por ejemplo, Brown-Forman ya ha estado vendiendo cócteles enlatados durante más de tres décadas, incluida una bebida Jack-and-Coke hecha con cola genérica, pero la categoría ahora será impulsada con la asociación de Coca Cola.
Fuente: Perú Retail
