Aumentar su presencia en País Vasco y Portugal La cadena llegará a los 150 supermercados en el país vecino en los próximos años. Mercadona es la cadena principal de supermercados de España con una cuota de mercado que puede ser el 25,5% a cierre de 2019 (0,6 puntos más que un año anterior). Todo indica que tenía siéndolo; pero 2020 se plantea como un reto para la compañía presidida por Juan Roig. Tras la consolidación en el mercado nacional, solo le queda potencial para crecer en País Vasco y Portugal. Estos territorios son los dos últimos lugares donde ha llegado. La cadena valenciana aterrizó en País Vasco en 2014 con la apertura de una tienda en Vitoria. En cinco años, creció poco a poco hasta cerrar 2019 con 19 supermercados en la región, según los últimos datos aportados por la compañía. De hecho, su estreno en este territorio también tiene el significado de la caída en importancia y presencia de Eroski, quinto operador en España con una cuota del 4,9%. “En 2010, Eroski tenía presencia en toda España, pero ahora menos. Mercadona le resta parte del mercado en País Vasco ”, explicó Florencio García, director del sector Retail & Catman en Kantar. Mercadona en Portugal Por otro lado, en Portugal ha logrado una penetración importante en el norte. La estrategia, avanzada por Juan Roig en marzo, contemplando la apertura de diez supermercados en 2019, otra decena más en 2020 y durante los próximos años, llegarán a los 150 supermercados. Datos que desde la compañía actualizan durante la presentación de resultados en marzo. Juan Roig informó Irmadona Supermercados en 2016, con un capital de 200.000 euros y una aportación de 10 millones. La inversión realizada entre 2016 y 2018 se destinó, principalmente, la construcción de los supermercados, de un bloque logístico ubicado en Póvoa de Varzim (Oporto), de sus oficinas en Oporto y Lisboa y del Centro de Coinnovación en Matosinhos. Triunfo del “Listo para comer” Desde Kantar alertan de que Mercadona ha “tocado techo” en cuanto a superficie comercial en España, recordando el pasado año terminado con diez establecimientos menos. La cadena cuenta con más de 1.600 supermercados en España. Sin embargo, las innovaciones de la compañía siguen siendo un filón para atraer público a sus supermercados. En 2019, las opciones de comida lista para consumir con recetas tradicionales adaptadas a cada región y con presencia en más de 250 dispositivos. Por otro lado, también están dando sus frutos las reformas que ha implantado en sus tiendas para agregar y mejorar su estrategia con los frescos, especialmente en productos de charcutería, frutas, verduras y pan. Su penetración en este apartado ha pasado 14,2% en 2010 a 22,3% en 2019. Otra de las claves donde Mercadona basa su crecimiento en la marca blanca.
