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Los discounters siguen creciendo con rapidez en España, que se ha convertido en el mercado más dinámico de Europa para este canal.
La expansión de tiendas y la predisposición de los consumidores a alternativas más económicas han llevado a las cadenas de descuento a alcanzar una penetración del 82,4% en nuestro país a cierre de 2025, 3,6 puntos más que hace un año, según datos de NielsenIQ.
España ocupa la quinta posición en este apartado entre los principales mercados europeos, por detrás de Alemania, Suiza, Italia y Portugal. Alemania, donde la penetración alcanza el 94,6%, es el único país que retrocede en este apartado, afectada probablemente por una relativa saturación del mercado.
Como explica Daniel Ducrocq, vicepresidente de Retail para Europa occidental de NielsenIQ: «Cuando ya llegas a 19 de cada 20 hogares, no queda nadie más a quien puedas convencer. El crecimiento debe llegar de las cestas, no de la penetración».
España, el país donde más rápido avanzan los discounters.
En España el avance de los discounters tiene tres nombres propios: Dia —que la consultora aglutina junto con Clarel, a pesar de ser empresas separadas desde 2024—, Aldi y Lidl.
La enseña con sede en Las Rozas, que cerró 2025 con cerca de 100 aperturas y va camino de sumar otro centenar en el presente curso, ha ganado 2,9 puntos hasta el 59% de penetración en la primera mitad de 2026 respecto al año pasado y se sitúa entre las tres empresas que más crecen en este apartado.
Dia, Aldi, Consum y Lidl, las cadenas que más penetración ganan en España.
Aldi España, en cuarta posición, crece un 2,8% hasta el 37% de penetración, mientras que la filial española de Lidl, en decimoquinta posición, avanza un más modesto 1,4% hasta el 61%.
En el top20 elaborado por la consultora destacan también la presencia de Consum, en decimocuarta posición con un avance del 1,4% hasta el 22%, gracias a su expansión por Andalucía y Castilla-La Mancha; y de Grupo Mas, que gana un punto hasta el 6% de penetración, reforzada después de la adquisición de Maskom, con la que ha presentado su candidatura para convertirse en el líder de la distribución andaluza.
En los cinco primeros meses del año, los discounters fueron asimismo las cadenas que más crecieron en nuestro país. Lidl se anotó un avance de cuatro décimas hasta el 7,3%; Dia, de tres hasta el 4%; y Aldi, de dos hasta el 2,1%, según datos de Numerator. Las tres enseñas cuentan con ambiciosos planes de apertura en los próximos ejercicios, lo que sugiere que el canal seguirá ganando consumidores a medio plazo.
